Маркетинг, реклама, PR

МАРКЕТИНГ — совокупность процессов создания, продвижения и реализации продукта или услуги клиентам, а также управление взаимоотношениями с ними.
Одними из инструментов для достижения целей маркетинга являются реклама и PR.

РЕКЛАМА — распространение информации для представления и привлечения внимания к объекту рекламирования (продукту, услуге, идее и т. д.), формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Может быть онлайн (телевидение, социальные сети и т. д.) или офлайн (билборды, различные акции в магазинах и т. д.).

PR (public relations — англ. «связи с общественностью») — управление потоками информации между организацией и общественностью. Цель PR — создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон.

МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА И PR СЕГОДНЯ

Большинство организаций понимают важность маркетинга и готовы вкладывать деньги в эту отрасль. По данным журнала Forbes, в среднем на маркетинг уходит 8–9% бюджетных средств компании, хотя некоторые готовы тратить на это 20% своего бюджета и более. Больше всего в маркетинг, рекламу и PR, по информации журнала Business Review Europe, вкладывают следующие бренды:

Наиболее крупные рекламные рынки (данные 2015 года) в следующих странах:

  • США — $182 615 млрд;
  • Китай — $74 406 млрд;
  • Япония — $41 805 млрд;
  • Великобритания — $26 020 млрд;
  • Германия — $25 791 млрд.

Рекламный бюджет нашей страны составляет приблизительно $5 млрд.

Самые востребованные специалисты в сегментах маркетинг, реклама и PR (октябрь 2015 год) по данным портала SuperJob:

ПЕРСПЕКТИВЫ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И PR

По мнению Кирилла Савицкого, директора по развитию группы компаний «Государство детей», реклама станет еще более персонализированной. Для этого программы будут анализировать, с одной стороны — большие данные, а с другой — общедоступную информацию о человеке и его поведение на сайте.

С этим согласны и представители списка самых инновационных компаний в маркетинге и рекламе (Taco Bell, General Electric и др.). Их эксперты полагают, что между брендами и людьми будет устанавливаться более персонализированная связь: бренды будут более аутентичными и, помимо непосредственно товара, станут предлагать и свою систему ценностей. Увеличится количество видеорекламы, кроме того, организации будут пытаться «достучаться» до своей аудитории, используя возможности виртуальной реальности. А вот популярность социальных сетей в качестве площадки для рекламы, вероятно, спадет.

Также Кирилл Савицкий полагает, что на отрасль будут оказывать огромное влияние новые технологии. Например, с распространением нейроинтерфейсов (систем для обмена информацией между мозгом и электронным устройством — прим. сайта), вероятно, у маркетологов появится возможность оценивать интерес пользователей к той или иной информации по уровню интенсивности нейросигналов и предлагать им приобрести товар в максимально благоприятный для этого момент. С этим согласна Наталья Галкина, основатель и генеральный директор «НейроТренд». Уже сегодня ее компания с помощью айтрекера (прибора для отслеживания направления взгляда) и измерения электрической активности мозга способна зафиксировать осознанную и неосознанную реакцию потенциальных потребителей на рекламный продукт. В будущем востребованность нейромаркетинговых исследований будет только расти, а компании будут выстраивать и корректировать свои маркетинговые стратегии с учетом их результатов.