Спорт и индустрия развлечений

СПОРТИВНАЯ ИНДУСТРИЯ — часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, а также организацией, проведением спортивных событий и спонсорством в спорте.

ИНДУСТРИЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
К индустрии развлечений относятся: концертные залы, кинотеатры, парки, аттракционы, клубы, интернет-кафе, аквапарки, картодромы и пр. С развлечениями связаны и некоторые учреждения культуры (библиотеки, музеи, выставки).

СПОРТ И ИНДУСТРИЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ СЕГОДНЯ

К индустрии спорта относятся:

  • спортсмены (участники Олимпиад и иных значимых соревнований — то есть спорта высоких достижений, профессиональные спортсмены, а также любители, желающие улучшить свое здоровье и внешний вид);
  • тренеры, в том числе фитнес-тренеры;
  • болельщики;
  • спонсоры;
  • производители спортивной продукции (снаряжения, одежды, обуви, организаторы спортивных мероприятий, СМИ).

Мировой спортивный рынок активно развивается. Если в 2010 году он составлял $121,4 bln, то к 2015 году вырос на 3,7% и достиг $145,3 bln.
Растет и российский спортивный рынок. По данным на 2014 год, финансовый оборот составляет около $200 млрд в год, что в два раза превышает объемы рынка отечественной автомобильной промышленности.

По состоянию на начало 2014 года в России работают 253 000 объектов спорта, из которых 133 600 составляют плоскостные сооружения (спортивные поля, конькобежные дорожки, лыжные и горнолыжные трассы и др.), 74 300 — спортивные залы и 4 400 — плавательные бассейны.

Спорт высоких достижений
Согласно Федеральной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016–2020 годы», главная цель нашего государства в области спорта — повысить эффективность подготовки наших спортсменов, а также обеспечить возможность всем желающим регулярно заниматься спортом. Активно развивается спортивная инфраструктура, в шаговой доступности строятся спортивные объекты (где смогут заниматься в том числе люди с особенностями физического развития).

По данным Минспорта РФ, в 2016 году в федеральном бюджете России на развитие спорта высших достижений предусмотрено 60 млрд рублей (на 9 млрд больше, чем в прошлом). В приоритете подготовка к проведению международных соревнований и поддержка организаций по подготовке спортивного резерва для сборных команд. Сейчас в спортивном резерве числятся 3 300 000 человек, которые проходят подготовку в 185 центрах спортивной подготовки, 56 училищах олимпийского резерва, 990 специализированных детско-юношеских спортивных школах олимпийского резерва, 3664 детско-юношеских спортивных школах.

Любительский спорт
В сегменте любительского спорта растет рынок фитнес-услуг. По данным на 2015 год, он составляют не менее 101,4 млрд руб. По оценкам экспертов, в ближайшем будущем будут активно развиваться фитнес-клубы эконом класса (в которых годовой абонемент стоит не выше 50 тысяч рублей). Например, фитнес-клуб Raketa смог удешевить абонементы за счет автоматизации и отказа от части персонала. В клубе нет администрации, посетители проходят в помещение, прикладывая браслет, а затем — большой палец к специальному датчику.

Популярные виды спорта
По мнению Дениса Водова, спортивного эксперта, руководителя комитета по науке и образованию Молодежной комиссии МКСРЗ Департамента национальной политики и межрегиональных связей города Москвы, сегодня самими востребованными являются игровые виды спорта (футбол, хоккей, баскетбол, волейбол), собирающие зрительскую аудиторию и на самом мероприятии, и у экранов телевизоров, и на YouTube, а также олимпийские и экстремальные виды спорта.

После того как в 2016 году был опубликован приказ Министерства Спорта о включении компьютерного спорта (киберспорта) в реестр официальных видов спорта России, популярность киберспорта также возросла. В других странах этот вид спорта также весьма востребован — согласно данным аналитического агентства Newzoo, объем мирового рынка киберспорта в 2016 году составит $463 млн..

Рынок спортивных товаров
Топ-3 мировых брендов спортивной одежды, по данным MBASkool (2016):

  • Nike (Доход: $30 601 млн, прибыль: $785 млн);
  • Adidas (Доход: $18 6065 млн, прибыль: $792 млн);
  • North Face (Доход: $12,37 млн, прибыль: $1,232 млн).

Наиболее развитым элементом спортивного маркетинга является производство спортивных товаров и оборудования. Доля одежды на рынке спортивных товаров и оборудования (к которому относится также обувь, инвентарь и снаряжение) составляет около 50%. Согласно данным Rambler Media и агентства ACM Sportima, ежегодный рост российского рынка спортивной одежды составляет порядка 30%.

Спортивный стиль стал неотъемлемой составляющей современной жизни. Сейчас, по данным Sport Communication Group, более 70% одежды и обуви, купленной в спортивных магазинах, никогда не используется для занятий спортом — их носят как повседневные вещи.

ПЕРСПЕКТИВЫ СПОРТА И ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ

Одна из целей программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016–2020 годы» — к 2020 году добиться, чтобы 40% взрослого населения и 80% школьников и студентов в России систематически занимались спортом. Учащиеся, получившие золотой значок Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» могут получить от одного до пяти баллов при поступлении в некоторые вузы.

Самые стремительно развивающиеся спортивные рынки:

  • рынок спорта, т. е. оздоровительные, танцевальные, гимнастические студии и спортивные школы;
  • рынок товаров для спортивного туризма, т. е. туризма с использованием технических приборов и приспособлений при наличии соответствующей инфраструктуры (горные лыжи, серфинг, гольф);
  • рынок спортивных мероприятий, программ в средствах массовой информации;
  • рынок коммерчески организованных спортивных событий, проводимых клубами, федерациями, Олимпийским комитетом (Олимпийские игры, чемпионаты, турниры, мемориалы и т. п.);
  • рынок спортивного спонсорства и рекламы;
  • рынок продавцов спортивных тренажеров, оборудования, одежды.

В рамках подготовки к чемпионату мира по футболу 2018 года в России ведется активное строительство спортивных объектов. Уже построили или построят в скором времени:

  • «Зенит-Арену» в Санкт-Петербурге — на строительство ушло 10 лет и был затрачен 41,7 млрд рублей. Последним генеральным подрядчиком выступил «Метрострой», аффилированный с петербургскими властями (25% принадлежит Петербургскому метрополитену, 21% — комитету имущественных отношений Петербурга);
  • почти завершена реконструкция стадиона «Лужники» в Москве — стоимость составила 26,3 млрд рублей;
  • «Открытие Арена» («Стадион Спартак») в Москве — функционирует с 2014 года; стадион полностью построен на спонсорские деньги Банка «Открытие» (14,5 млрд рублей);
  • стадион «Казань Арена» в Казани — строительство закончилось в 2013 году, на него было потрачено 14 млрд рублей;
  • реконструкция стадиона «Фишт» в Сочи — 3,5 млрд рублей;
  • до сих пор идет строительство стадионов «Ростов Арена» (Ростов-на-Дону, 19,8 млрд рублей), «Нижний Новгород» (16,2 млрд рублей), «Самара Арена» (18,2 млрд рублей), «Калининград» (17,3 млрд рублей), «Волгоград Арена» (16,367 млрд рублей), «Мордовия Арена» (Саранск, 15,8 млрд рублей), «Екатеринбург Арена» (12,7 млрд рублей).

По мнению Дмитрия Николаевича Чернонога, советника директора Федерального центра подготовки спортивного резерва, руководителя рабочей группы по совершенствованию подготовки спортивного резерва Общественного совета при Минспорте России, в связи с развернувшимся строительством спортивных объектов в ближайшем будущем будет расти потребность в спортивных менеджерах, которые смогут создавать новый продукт, интересный зрителю.