Екатерина Антипова. О копирайтинге и хороших текстах

 
 

Шеф-редактор Inlearno

– Чем занимается компания Inlearno?
– Inlearno — это навигатор по детскому развивающему досугу. Мы размещаем информацию о детских мероприятиях — экскурсиях, квестах, праздниках, мастер-классах, курсах и тренингах, экскурсионных турах, лагерях. При этом мы тщательно отбираем мероприятия, которые анонсируем на сайте, и гарантируем их качество и безопасность. Направленность мероприятий самая различная: дополнительное образование, профориентация, спорт, психология, рукоделие. Портал рассчитан на родителей и учителей: мы помогаем им найти и забронировать интересные мероприятия для детей. В начале учебного года для классов бесплатно составляем программы внеурочной деятельности на год.

– Жители каких городов могут воспользоваться вашими услугами?
– Воспользоваться услугами Inlearno может человек из любого города, но большинство мероприятий, которые анонсированы на нашем портале, проводятся на территории Москвы и Санкт-Петербурга, поэтому основные пользователи — жители Москвы, Московской области и Петербурга.

– Чем занимаетесь именно вы?
– Я отвечаю за весь контент, то есть текстовые материалы, который есть на сайте, а также в почтовых рассылках клиентам и организаторам мероприятий. Текстовые материалы сайта разделяются на два больших блока — это описания мероприятий, которые мы анонсируем, и статьи в блоге. Информацию о мероприятиях предоставляют организаторы, для блога пишут копирайтеры и журналисты, но у нас есть определенная стилистика и правила подачи материала на сайте, поэтому я все тексты читаю, при необходимости редактирую, делаю рерайт, что-то пишу сама как копирайтер.

– Что такое копирайтинг?
– Копирайтинг — это создание контента для сайтов и инструментов его продвижения: рассылок, лендингов, баннеров, соц. сетей, полиграфических материалов. По сути, копирайтинг — это написание рекламных текстов, от коротких слоганов до целых исследований, лонгридов, сторителлинга (донесения до потребителя информации о товаре или услуге в рассказе — прим. сайта). Часто тексты на сайтах содержат какую-то полезную для пользователей информацию, ненавязчиво презентуют компанию, товар или услугу.
Например, мы съездили на шоколадную фабрику и написали об этом обзор для блога Inlearno. В этой статье мы рекламируем и мероприятие — экскурсию для детей на производство, и саму фабрику, ее продукцию. Но при этом материал интересный. Человек может не воспользоваться предлагаемой услугой, но он узнает для себя некую новую полезную информацию.

– Чем копирайтер отличается от журналиста?
– Граница между профессиями, связанными с написанием текстов, все больше размывается с развитием интернета и информационной среды. Тем не менее основа журналистики — это инфоповод, журналист освещает явление или событие, а основа копирайтинга — товар или услуга, копирайтер продает то, о чем пишет. Но сейчас и журналисту надо уметь «продавать» в своих текстах, и копирайтеру необходимо нести ответственность за излагаемые в материале факты. Кроме этих профессий, есть редактор, веб-редактор, контент-менеджер, встречаются и такие — пишущий редактор, райтер, фрирайтер, веб-райтер и прочие.
Когда человек ищет работу, ему стоит вводить в поиск и «копирайтер», и «журналист», и «редактор», а потом смотреть список требований и разбираться, какой именно специалист нужен работодателю и какие у него будут обязанности в конкретной компании.

– Как вы стали заниматься копирайтингом?
– По образованию я редактор, закончила Московский государственный университет печати (сейчас — Московский политехнический университетприм. сайта). После окончания учебы я долгое время работала в книжном издательстве. В мои обязанности входила не только редактура, но также составление аннотаций и написание других маркетинговых материалов для продвижения книг. Затем я перешла работать в детский журнал, где параллельно с редактированием статей стала писать и свои материалы для печатной версии журнала и сайта. Так постепенно я переориентировалась из того, кто больше читает, в того, кто больше пишет.

– Какое высшее образование лучше получить, чтобы работать копирайтером?
– Копирайтер — сложная профессия, многосоставная. Во-первых, надо уметь писать, во-вторых, быть специалистом в том, о чем пишешь, и плюс надо быть рекламщиком, менеджером, маркетологом, иногда и дизайнером. В профессию люди приходят разными путями. Некоторые получают профильное образование — становятся юристами, врачами, финансистами, инженерами, а затем, если возникает желание, начинают писать о том, в чем разбираются. Например, врач может писать материалы для медицинских сайтов или интернет-журналов, финансист — статьи на банковскую тему. Есть множество областей, где просто требуются личный опыт и умение и желание писать — например, дизайн интерьера, путешествия, бьюти-сфера. Копирайтером в таком случае может стать человек с любым образованием, главное, чтобы он был полностью погружен в тему, о которой пишет. При необходимости свое мастерство можно отшлифовать на курсах копирайтинга: их проводит «Нетология», учебный центр «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана, Институт повышения квалификации РУДН. И конечно, традиционный путь — выучиться на журналиста, редактора или рекламщика.

– Обычно копирайтеры пишут статьи на одну тему, в которой лучше всего разбираются?
– Как правило, они выбирают несколько тем, которые им интересны, и развиваются в них, детально их изучают.

– На какие предметы стоит делать упор школьнику, который хочет быть копирайтером?
– Школьники, которых привлекает профессия копирайтера, прежде всего должны много читать — художественную литературу, и отлично владеть русским языком, не важно, о чем они планируют или хотели бы писать в дальнейшем.

– Какие компетенции должны быть у копирайтера?
– Хороший копирайтер — человек всесторонне развитый, любознательный, с широким кругозором и огромным творческим потенциалом. Он должен разбираться в интернет-технологиях, психологии, искусстве, литературе. Конечно, он должен быть неутомимым рассказчиком и обладать даром убеждения. И еще копирайтеру нужна коммуникабельность, ведь ему предстоит общаться и с заказчиками, и со специалистами в разных областях для подготовки того или иного материала.

– Как человеку без опыта работы сделать первые шаги в карьере?
– Начинающему копирайтеру поможет хорошее портфолио. Сейчас заказчики, когда ищут копирайтеров, про образование или опыт (список компаний, в которых работал) часто даже не спрашивают, а просят показать уже написанные и опубликованные материалы или выполнить тестовое задание. Те, кто хочет писать, ведут свои странички в социальных сетях или блоги, по которым потенциальные работодатели могут оценить опыт.
Еще один путь для начинающих — зарегистрироваться на бирже копирайтинга. Но там вначале приходится брать много низкооплачиваемых заказов. Только потом, заработав определенный рейтинг, можно найти постоянных заказчиков и работать с ними не на общих, а на индивидуальных условиях.

– Что такое биржи копирайтинга?
– Это сайты, на которых заказчики ищут людей, которые будут писать тексты по их заданию. Известны биржи: eTXT, TEXT.RU, Advego. Там встречаются самые разные заказы: и небольшие тексты с определенным набором ключевых слов, которые пользователи чаще всего вбивают в поисковик, и крупные материалы на десять тысяч знаков и более, для создания которых копирайтеру приходится досконально прорабатывать тему.

– В каких компаниях может работать копирайтер?
– В любой интернет-компании или агентстве, специализирующемся на подготовке контента для сайтов. Сейчас почти у всех организаций, от медицинских клиник до металлургических заводов, есть свои сайты, блоги, страницы в социальных сетях, для которых нужно создавать контент.

– Какой карьерный путь может быть у копирайтера?
– Копирайтер — профессия, которая не требует привязки к месту, поэтому в нее часто идут люди без каких-либо карьерных амбиций. Наоборот, им нравится, что они могут свободно передвигаться по миру или работать где-нибудь вдали от крупных городов. Но и построить карьеру в этой сфере тоже можно. Например, начав с копирайтера в компании, можно стать шеф-редактором сайта или руководителем департамента контента — подразделения, которое отвечает за создание материалов. Другой путь: получив определенный опыт в копирайтинге и сформировав базу заказчиков, самому нанимать людей, которые пишут тексты. Например, основатель собственного агентства и автор книг Денис Каплунов, по образованию, кстати, юрист и экономист, сначала сам стал копирайтером, а позже основал свое агентство, разрабатывающее информационные и рекламные материалы.

– Сколько может получать копирайтер?
– Зарплата копирайтеров, работающих на фрилансе, часто зависит от объема текста, который они создали. Новички, как правило, получают 50–100 рублей за 1000 знаков, более опытные специалисты — 400–500 рублей за 1000 знаков. Опытные копирайтеры имеют свои расценки — например, 5 или 10 тысяч рублей за статью. Люди, которые работают в штате компании, в зависимости от опыта и занятости получают от 20–30 тысяч рублей в месяц и больше.

– Будут ли копирайтеры востребованы в ближайшем будущем?
– Думаю, да. Конечно, сейчас активно развивается искусственный интеллект и, возможно, в будущем какие-то тексты будут создавать программы. Появятся и уже появляются сайты с автоматически созданными новостями для людей, которым важна информация, а не хороший слог. Однако компьютер вряд ли в ближайшем будущем сможет написать, к примеру, полезный обзор, хорошую историю или провести расследование, поэтому авторы-люди никуда не денутся.

– От чего может устать копирайтер?
– У копирайтеров есть понятие «профессионального выгорания», он может «исписаться». Бывают периоды, когда падает скорость работы, человек не получает удовольствия от создания статей, пишет через силу. Это связано с тем, что изо дня в день копирайтеру иногда приходится писать об одном и том же, и каждый раз нужен креатив, новые слова, новые образы, новый подход к теме. В таком случае человеку стоит взять паузу или попробовать написать на другую тему.

– Кем может стать копирайтер, решивший попробовать себя в чем-то новом?
– Он может стать менеджером и уже выступать на стороне заказчиков, набирая копирайтеров. Может заняться редактурой или переводом, если знает иностранный язык. Вообще, как минимум, английский язык копирайтеру знать необходимо. Бывший копирайтер может открыть свое рекламное агентство, стать руководителем интернет-издания или печатного СМИ.

– Может ли человек, еще учась в школе, попробовать себя в роли копирайтера?
– Конечно. Если школьнику хочется писать, он может создать свой блог и рассказывать о том, что ему интересно. Кроме того, школьники могут посещать курсы блогинга, писательского мастерства, копирайтинга. Такие курсы, например, есть на Inlearno, их проводит культурный центр «Пунктум» и другие организаторы.

– Что вы могли бы посоветовать почитать или посмотреть старшеклассникам, которые хотят больше узнать о копирайтинге?
– Рекомендую «Слово живое и мертвое» Норы Галь, «Живой как жизнь» и «Высокое искусство» Корнея Чуковского. Ставшие почти классикой романы «Generation P» Виктора Пелевина и «Здесь курят» Кристофера Бакли. Не помешают «мастер-классы» от писателей: Стивена Книга «Как писать книги» и Рэя Брэдбери «Дзен в искусстве написания книг». Продвинутым старшеклассникам, уже попробовавшим себя в копирайтинге, можно почитать «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой и «Писать легко» Ольги Соломатиной. Но главное, школьникам стоит как можно больше читать классическую художественную литературу. Именно она даст им основу, сделает их язык богатым, образным и лаконичным.

Отрасли: 
Маркетинг, реклама, PR
 
49
Профессий: 11