Роман Беляков. О работе креатора и стажировках

 
 

Руководитель креативной группы в MOST Creative Club

– Чем занимается MOST Creative Club?
– MOST Creative Club — это креативное агентство. Мы работаем в двух направлениях. Во-первых, мы придумываем идеи разного масштаба — от больших коммуникационных платформ до промоакций, роликов, баннеров и т. д. Второе направление, в котором мы работаем, — это образование. Мы занимаемся развитием прикладной креативности. Проводим семинары, мастер-классы и выездные лагеря для взрослых, учим их различным подходам к придумыванию, рассказываем, как с помощью креативности можно решать различные задачи.

– Что делает креативный отдел?
– Придумывает идеи. Иногда наши клиенты обращаются к нам с конкретной задачей, например, придумать идею плаката, который будет висеть в лифтах. Иногда просто рассказывают о своем продукте, описывают общую задачу — например, повысить узнаваемость бренда среди определенной аудитории — и предоставляют нам полную свободу творчества. Мы сами решаем, какие каналы лучше использовать: делать ли ролик для YouTube, или сосредоточиться на офлайн-активностях, или прибегнуть к чему-то еще.

– Вы придумываете только идеи или еще и занимаетесь их воплощением?
– Возможны оба варианта. Либо клиент берет реализацию проекта на себя, и тогда мы занимаемся креативным контролем, то есть смотрим, чтобы все было сделано именно так, как мы придумали. Либо мы все производим сами, иногда с помощью подрядчиков, которых подбирают наши продюсеры.

– Как происходит работа над проектом?
– Мы получаем бриф от клиента и задаем вопросы, если что-то непонятно. А непонятно бывает очень часто, потому что порой единственное требование, которое выдвигает клиент, — чтобы было красиво. Затем мы составляем для себя инструкцию, прописываем цели и задачи, решаем, на какую аудиторию будет рассчитан продукт, и приступаем к разработке.
Результат мы отправляем клиенту, получаем от него правки, дорабатываем и отправляем в отдел продакшн (на производство). Под производством мы подразумеваем съемки ролика, разработку сайта, работу графического дизайнера, который доводит наши проекты до типографии.

– Как рождаются идеи?
– По-разному. Иногда даже бывает, что я получаю бриф, и в голове тут же выстреливает. Я отправляю идею клиенту, и он отвечает: «Отлично, давайте так и сделаем».
Однако чаще всего это достаточно трудоемкий процесс. Мозг находится в постоянном напряжении. Могут помочь различные креативные методики, помогающие структурировать мыслительный процесс и находить решения более эффективно.

– Что вы делаете, если клиенту не нравится ни одна из предложенных идей?
– Мы всегда отправляем клиентам те идеи, в которых мы уверены. Поэтому, если клиенту идея не нравится, мы стараемся еще раз уточнить задачу, найти объективные причины недовольства. Параллельно менеджер проекта старается объяснить клиенту, почему идея хороша.

– Вы руководитель креативной группы. Что входит в ваши обязанности?
– Кроме придумывания, я решаю организационные вопросы: распределяю, кто и что сегодня делает, когда у нас срок сдачи. Также езжу на брифинги.
В крупных агентствах обычно существуют творческие пары из арт-директора, который отвечает за визуальную составляющую проекта, и копирайтера, ответственного за смысловую часть. Наши креаторы выполняют функции и того, и другого специалиста, однако у каждого из них есть своя сильная сторона — сценарии роликов, графические образы, концепции, — которую я стараюсь учитывать при распределении заданий. Я направляю своих сотрудников во время штурма, выбираю лучшие идеи из того, что мы придумали, и представляю их креативному директору.

– Как вы стали креатором?
– Я поступил на специальность «Реклама и связи с общественностью», однако в процессе выяснилось, что образование сосредоточено на связях с общественностью в политике. Мне это не нравилось. К счастью, на четвертом курсе заведующая кафедрой дала мне номер директора MOST Creative Club и посоветовала пройти там практику. Я пришел на собеседование, и меня приняли. Вначале я проработал полтора месяца бесплатно, а затем меня взяли в команду.

– Какое высшее образование лучше получить, чтобы стать креатором?
– Я не думаю, что стоит целенаправленно идти на факультет рекламы. Лучшая школа — это работа в настоящем агентстве, где человек будет трудиться над настоящими брифами реальных клиентов под руководством креативного директора. Могу посоветовать курсы в Wordshop и «ИКРА». У них есть множество интересных направлений, которые пригодятся креатору: концепцинг, арт-дирекшн, сторителлинг.

– Как специалисту без опыта работы найти стажировку?
– На мой взгляд, найти неоплачиваемую стажировку довольно легко. Я бы порекомендовал начинающим специалистам следить за сообщениями рекламных агентств о наборе на стажировку и ходить на собеседования.
Обучение в «ИКРа» и Wordshop упрощает дело: специалисты из индустрии следят за выпускниками этих школ и привлекают к себе тех, кто успел проявить свои таланты во время учебы. По этой же причине полезно участвовать в различных фестивалях. Например, есть хороший международный фестиваль Young Glory. Его участники каждый месяц получают бриф от известного представителя индустрии, выполняют задания, а затем узнают мнения об их работе.

– На какие предметы нужно делать упор школьнику, который хочет стать креатором?
– Креатору, в принципе, нужно иметь широкий кругозор, ведь он соприкасается с кучей областей, начиная с автомобилей или алкоголя и до телекоммуникационных компаний, технологических стартапов и благотворительности. Надо разбираться в трендах, технологиях и людях.

– Где могут работать креаторы помимо креативных агентств?
– В принципе, эти специалисты могут работать практически в любой сфере.
У крупных компаний, таких как PepsiCo, Burger King, есть свои собственные креативные отделы.

– Сколько получает креатор?
– Креатор на начальной позиции в среднем получает 40–45 тысяч рублей в месяц.

– От чего может устать креатор?
– От обилия правок, которые ему приходят. Можно устать от скучных проектов. Впрочем, в нашем агентстве последнее не грозит. Мы сами можем выбирать, за какие проекты беремся.

– Чем может заняться креатор, решивший попробовать себя в чем-то новом?
– Он может начать писать статьи или стратегии, заниматься маркетингом, сделать свой курс или открыть бизнес.

– Будут ли креаторы востребованы в ближайшем будущем?
– Уверен, что будут. Бренды все меньше и меньше отличаются друг от друга, и потребитель вообще не понимает, например, идти ему в Burger King или в McDonald’s, и какая между ними разница. И тут как раз в дело вступают креативщики, которые объясняют, какой из ресторанов быстрого питания лучше.

– Что вы могли бы посоветовать почитать или посмотреть человеку, который хочет стать креатором?
– Я рекомендую читать статьи на порталах «Состав», Vc.ru, Ads of the World, Ad Age, Adweek, Ad Teachings. Это поможет, уже придя на собеседование, ответить на вопросы, какие агентства человек знает, и какие кейсы он видит. Кроме того, полезно будет подписаться на личные страницы таких профессионалов, как Владилен Ситников, Максим Пономарев, Михаил Герасимов, а также на страницы крупных агентств: BBDO, Leo Burnett, Ogilvy & Mather, IDEO, Wieden+Kennedy и т. д

Компании: 
MOST Creative Club
Отрасли: 
Маркетинг, реклама, PR
 
49
Профессий: 11
Профессии: 
Креативный директор
 
69
Маркетинг, реклама, PR  
Креатор
 
45
Маркетинг, реклама, PR