Тренд-вотчер

В основе любого тренда лежит событие: например, появление новой технологии или увеличение спроса. Кто-то должен вовремя обнаружить изменение, и вывести закономерность. Это и есть тренд-вотчер – специалист, который следит за последними веяниями в определённой сфере: чаще всего в рекламе, маркетинге, индустрии развлечений, а также в туризме и образовании.

В России,формально, новая профессия отсутствует. В трудовых контрактах тренд-вотчера обычно называют «специалистом по стратегическому планированию».

В западных же странах тренд-вотчеры пользуются большим спросом. Такие специалисты работают в специальных агентствах, которые детально анализируют потребительские предпочтения и делают прогнозы относительно того, что будет в тренде через несколько месяцев и даже лет.

Trendwatching как явление появилось в начале нулевых. Нидерландский экономист Райнер Эверс решил собрать команду, которая сейчас насчитывает около трех тысяч человек. Так называемые споттеры, живущие почти в 90 странах, изучают местную прессу и ищут новые бизнес-идеи. Им не нужно ничего придумывать – только наблюдать за интересными трендами и своевременно передавать информацию в амстердамский офис. Далее с находками работает коллектив исследователей. Выявленные тренды собирают в дайджест, который рассылают по всему миру. Ежемесячную рассылку Trend Briefing получают более 250 тысяч человек.

Данные тренд-вотчера могут быть полезны компаниям, выходящим на новый рынок. Бизнесменам важно заранее понять менталитет потенциального потребителя. Также работа тренд-вотчера понадобится телевизионному каналу, когда он решит в корне изменить свою эфирную политику. К примеру, руководство польского MTV провело необычное исследование. Они подселили тренд-вотчера на три месяца к четырем тинейджерам, типичным представителям аудитории телеканала. Все это время он ходил с ними в кино, клубы, слушал их музыку, следил за тем, чем питаются подростки и когда ложатся спать. По итогам эксперимента был подготовлен отчёт, на основе которого канал кардинально изменил свою политику.

Источник: Business FM Санкт-Петербург